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紧贴中国女性成长轨迹 美图「女性颜究所」IP商业价值凸显

 2019-10-25 12:54:11
[摘要] 关注中国女性成长轨迹,商业ip价值发力9月19日,美图公司携手首席冠名丸美,联合赞助康师傅蜂蜜柚子推出“女性颜究所”梦想季“玩美星球”线下活动,鼓励为追逐梦想而不懈努力的女性,抛下所有的束缚,去尝试、

2019年,基于11年对美的追求和女性用户的陪伴,Mitogen将打造一系列内容ip。在连续布局的背后是米托根对中国女性持续关注和情感诉求的价值再创造。今年,美图为建设自主知识产权系统做出了巨大努力。其中,“女性严研究所”以女性用户为重点,开展了一系列主题活动,全年曝光热点,赢得了大量广告主的青睐,将美图品牌的热点推向了一个新的高度。

关注中国女性成长轨迹增强商业知识产权价值

9月19日,米兔公司联合赞助康师傅蜜柚推出“女燕研究所”梦想季《与美国星球玩耍》(Play with America Planet)的离线活动,鼓励坚持不懈追求梦想的女性,抛开一切束缚,尝试、冒险、追求梦想,抛开任何梦想。

此前,“女子燕研究所”分别在上海和成都成立。这个梦季活动是基于女子燕研究所独有的沉浸体验的全新升级改造。首次采用开放式场地设计,给观众带来不同的体验。五大场馆[爱心充电站、[家庭趣味采摘站、[友谊飞行站、[梦想加速站]和[生命能源供应站]对应职业、情感、友谊、爱情和健康五个梦想维度。从女性的梦的角度来看,抽象名词是最大化强用户交互的实际行动。

在场景中,戏剧故事贯穿生活的每一个环节,视觉上增强了展厅周围的整体美感,塑造了一个多面生活的3d场景,并在互动中创造了一种创造性的艺术计时形式,努力从各个角度和各个方向诠释女性的理想生活。观众可以去主体育场领取一本包含护照和机票的指南,同时选择他们最喜欢的mtfamily图像贴纸作为指南的标题。在五个主要场馆,每完成一项任务将获得一枚邮票,婴儿机器中所有梦想中的礼物都可以在礼品交易所收集。

这个“与美丽的星球玩耍”也是“女性美容研究所”自生长季节和情感季节以来推出的梦想季节的主题活动。从成长、爱到梦想,延安女子研究所的知识产权价值在每一次线下营销中都得到了完美的证实。每个季节的营销痛点都与女性的成长轨迹和心理需求密切相关。此外,跨境品牌的线下整合、流量的不断暴露和积累,将现场营销发挥到了极致,品牌影响力越来越大。全国各地的女性消费者通过全年在ip活动中拍照和打卡分享严的社交网络体验,全年第二次曝光主题活动,给美图的传播带来滚雪球效应。

知识产权价值增加的流量背后是美国都铎广告收入的大幅增长。“女燕研究所”的整合营销模式在上半年两季营销中表现良好,这也表明美图已经从产品类型到营销方式逐渐找到了广告主和美图用户之间最合适的契合点。据了解,今年上半年,核心客户带来的收入规模可以与主流视频网站全盛时期产生单一客户的能力相媲美。

商业发展已经进入成熟期,梅里生态营销矩阵的价值已经显现。

美图产品的用户导向一直以女性为主,其中70%使美图的发展再次赶上“她的经济”市场的增长趋势。根据携程传媒资讯(ctr Media Intelligence),由于宏观经济疲软,今年上半年中国广告市场整体同比下降8.8%。尽管如此,美图的在线广告业务还是取得了稳步增长。2019年中期业绩显示,美都铎实现收入4.64亿元,其中在线广告收入3.623亿元,同比增长27.2%。

目前,无论从行业还是轨道来看,它都垂直于女性用户,高流量平台具有一定的稀缺性。美图作为主打平台,适合以女性消费决策为主的广告,如国际日化、电子商务、在线服务、快餐消费、服装配饰等。外界对中国的发展稳定充满信心。

美图的创新营销模式一直为美图的商业化带来新的可能性。广告商现在对营销中的传统广告形式不满意,希望尝试更多新的营销方法。“女燕研究所”等营销ip的推出整合了美图整个平台的黄金资源,将用户交流的形式和互动从在线延伸到离线,为品牌提供了与女性消费者“亲密接触”的机会。

目前,美图已经建立了三个系列的知识产权,即“女燕研究所”、“m-day计划”和“与美国假日玩耍”。美图从女性成长、节庆和休闲度假三个维度,创造了不同的主题营销方式。美图以“公司”为精神核心,在输出平台价值的同时,帮助品牌的情感传递。

此外,2018年,美都铎互联网广告业务占总收入的比例不到20%。如今,广告业务接近80%,占总收入的78.1%。美国都铎王朝已经回归,成为一家轻资产的互联网公司。

依靠以前的积累,美国都铎王朝并不缺乏流量。在“美国与社会交流”战略转变的过去一年里,美都铎产品正从“工具属性”向“社会属性”转变。美都铎产品每月活跃用户总数达到3.081亿,美都铎秀秀每月活跃用户数量增长5.1%,达到1.234亿,创历史新高。社交用户的平均每日使用时间已超过12分钟,是转型前的两倍多。社会转型将进一步扩大美国形象的广告价值。

可以说,基于大量用户,美图的商业化道路越来越清晰。它使用社交产品来开放用户数据,扩展广告库存,提高广告准确性,并建立基于广告实现的综合结构。美图已经在以内容实现、产品实现和开放生态“变美”的道路上轻装前行。

资料来源:飞象网

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